Afsenderportræt
Du skal prøve at sætte “ansigt” på den eller de afsendere, der har ansvaret for den meddelelse/de informationer, der bliver formidlet til nogle modtagere.
En af grundene til, at dét kan være nyttigt i en analyse, er, at det kan lede dig på sporet af hvilke intentioner, hvilke særinteresser, hvilke holdninger, der ligger mere eller mindre skjult i den konkrete reklame.
2.1.1. Firmaet
Præsenter det firma, der reklamerer for sit produkt:
- Hvad hedder det?
- Hvem ejer det?
- Er det stort eller lille?
- Er det dansk eller udenlandsk?
- Er det nationalt eller internationalt firma, altså et som sælger enten til hjemmemarkedet og/eller til udenlandske markeder?
- Hvilke produkter producerer/hvilke serviceydelser leverer og sælger firmaet.
2.1.2. Reklamebureau
Præsenter det reklamebureau, der har designet reklamen:
- Hvad hedder det?
- Hvem ejer det?
- Er det et kendt eller ukendt bureau?
- Har bureauet specialiseret sig inden for markedsføring af bestemte produktkategorier?
- Hvilke firmaer og deres varer reklamerer bureauet ellers for?
- Er det et dansk eller udenlandsk bureau?
- Hvilke slags reklameprodukter arbejder bureauet med - både trykte reklamer, tv-spots, biograf-reklamer, radio-reklamer osv.?
- Er bureauet på internettet med en hjemmeside?
NOTABENE! Dette punkt kræver i mange tilfælde et større og tidskrævende undersøgelsesarbejde. Det vil først og fremmest være i skriftlige analyser af trykte reklamer, det vil være relevant at gøre lidt mere ud af dette forhold. Når punktet er taget med her, er det først og fremmest for at huske dig på, at det i praksis ofte er et reklamebureau, der kommer med det konkrete udspil og de konkrete ideer til, hvorledes en bestemt reklame bør udformes. Det er reklamebureauet, der har ekspertisen, når det drejer sig om, hvorledes en reklame for et bestemt produkt mest effektivt fører til målet: salg af den vare, der reklameres for.
2.1.3. Mediet
Præsenter udgiveren og det medie, hvori du finder den trykte reklame, dvs. avisen, ugebladet, magasinet eller …?. Fx noget om:
- Hvilke personer, hvilken organisation står bag/ejer mediet?
- Er det et landsdækkende eller regionalt/lokalt medie?
- Hvor stort oplag udkommer mediet i og hvornår/hvor tit?
- Er der nogle særlige ydre kendetegn, fx dets format, en særlig grafisk opsætning, en særlig kendetegnende forside, logo osv., eller indholdsmæssige kendetegn, der kan siges at være netop dette medies profil (fx at et ugeblad har særligt meget royalt stof, en fyldig tv-sektion, eller henvender sig til en særlig målgruppe, fx bilentusiaster eller modeinteresserede eller en særlig faggruppe osv.)?
Se oversigt over oplags- og læsertal for de mest læste aviser, ugeblade og magasiner.
NOTABENE! Når jeg i det følgende ofte anvender udtrykket “afsender”, hentyder det til det firma/den institution, der reklamerer for produktet - ikke til det reklamebureau, der har produceret selve reklamen eller til det medie, hvori den trykte reklame har været bragt.